一、超越传统电商
火热的直播电商风口,撞上增长强劲的热门电商市场巴西,自然会爆发出更大的消费潜力。
“在巴西,直播购物的规模可能要比传统的电子商务的规模还要大。”
谈起巴西直播电商的发展情况,近日一句来自Mimo Live Sales首席产品官兼联合创始任Etienne Du Jardin的话成功地引发了人们的热议。具体来看,Etienne Du Jardin认为直播购物能使销售变得人性化,并且这样的方式提供了一种更自然和有趣的购物体验,这对于巴西消费者来说有巨大的吸引力。
(巴西直播电商发展火热)
事实上,Mimo Live Sales作为一家专门从事直播购物的初创公司,如今也正在致力于将直播与电子商务加速结合,抢抓巴西直播电商火热风口。坦白来说,自直播电商诞生以来,由它掀起的一股股消费热潮迅速席卷了全球多个电商市场,发展前景十分广阔。
此前,市场研究机构Research And Markets就已发布了关于全球社交电商市场的调查报告。报告显示,在全球多个社交电商市场中,巴西社交电商市场的表现极其亮眼。未来几年,巴西社交电商市场的年增长率有望达到44.9%,预计巴西的社交电商GMV将从2022年的22.1亿美元增长到2028年的159亿美元。
(巴西社交电商市场规模激增)
而直播带货也是社交电商的一种形式。很明显,伴随着这样的发展趋势,巴西直播电商崛起将会成为必然。
二、巨头抢先布局
当然,在这种新趋势的背后,迅速发展的巴西电商市场早已吸引了众多颇有实力的巨头布局,同时电商竞技场上的火药味也变得越来越浓烈,谁都想成为市场的主导者。
目前来看,在这一市场上一再续写增长神话的是电商巨头美客多。根据巴西零售与消费者协会发布的最新数据,2022年包括美客多、亚马逊、Americanas、Magazine Luiza、Via等在内的电商巨头在巴西取得的收入达到了2034亿雷亚尔,占据巴西电商销售总额的78%。
(美客多占据最大收入份额)
而这其中,仅美客多的收入就达到了805亿雷亚尔,成功占据了榜首的位置。此外,由于巴西和美客多是拉美地区规模最大的两个电商市场,所以近年来美客多也在持续加大对这两个市场的布局力度。比如说,不久前美客多就宣布将再次投入190亿雷亚尔,用于发展其在巴西的物流、技术、金融等等。
值得一提的是,对于正强势崛起的直播电商风口,美客多也不愿错过。早在2021年末,美客多就已经在巴西市场正式推出了它的直播平台“Mercado Livre Live”,这也是美客多首次涉足社交电商领域。此后美客多持续加大对这一领域的投入。
(美客多加入直播电商浪潮)
美客多商业区域经理Tainá Saramago曾表示:“如今在电商领域,直播带货已经成为必然的发展趋势。美客多将紧随潮流,为卖家和消费者提供互动性更强、更具个性化、娱乐化的购物体验。”不难看出,掘金巴西直播电商市场,亦或者是掘金更多、更大的直播电商市场,美客多都势在必得。
但越是火热的风口,越是人头攒动。在直播电商这条全新的赛道上,美客多要面对的竞争对手除了有以亚马逊、Magazine Luiza等为代表的传统电商巨头之外,还有以TikTok、YouTube等为代表的社交媒体巨头,更别提还有无数个像Mimo Live Sales这样的初创公司正在努力挤进赛道。未来的竞争更加激烈,谁将会成为最后的赢家呢?
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